曾经的电影票根、高铁票、演唱会入场券，撕下副券后就失去了任何消费价值，而现在，凭借这些票根，消费者可享景点、酒店、餐饮等优惠。上海国际电影节开幕在即，在本次电影节期间，“票根经济”成为一大看点。“票根经济”正在商旅文体展领域发展起来，一种很新的消费逻辑正在展开。
“一票多享”新模式
第一财经在上海乍浦路看到，这里保留了电影《酱园弄·悬案》拍摄时老街的场景，除了海报之外，还有裁缝铺和一些餐厅，也都依照电影中的场景与年代感保留了下来，而这些店铺目前都在经营着。
其中有一家本帮风格的面馆“椿方圆”，第一财经记者走进这家面馆，看到玻璃桌面下放置着不少电影《酱园弄·悬案》的剧组人员与演员合影，而其中一位剧组人员就是正在收银台工作的老板虞先生。
“我原本就在电影《酱园弄·悬案》的制片组工作，也见证了电影的拍摄过程，我自己也很期待电影的上映。电影拍完后，这条老街保留了下来，也进行了招商，我就开始经营这家面馆。很多打卡的客人来到这里。我们也注意到了上海国际电影节，现在都讲究‘票根经济’，我们也希望可以参与其中，在这条街上还有不少餐饮以及附近的胜利电影院，大家也都希望可以用电影票根的方式来联动，给予持有《酱园弄·悬案》票根的顾客予以优惠，以此拉动客流与消费。”虞先生告诉第一财经记者。
“票根经济”还体现在文旅方面，上海国际电影节期间，春秋旅游推出新华路、愚园路两大特色观影 Citywalk 之旅，邀请广大影迷开启“看电影+荡马路”的沉浸式文化体验。行程设计紧密贴合影迷的当日观影时间，可进行灵活调整，支持“先观影后微游”或“先微游后观影”两种模式。其中，新华路观影Citywalk串联上海影城、银星假日酒店等电影地标。
公开信息显示，在江西南昌，凭刀郎演唱会门票能免费游览滕王阁等9家国有A级景区；在江苏苏州，凭7日内抵达苏州吴江的高铁票，旅客可免费换取黎里古镇景区联票；在甘肃兰州，马拉松参赛者可享多重优惠。
“本来这一次来南浔旅游就准备去古镇中的付费景点的，现在因为住酒店还能享受免门票，其实整体的旅行预算就降低了。”最近从上海去南浔旅行的刘女士和记者分享了最近的一次消费经历。这种“一票多享”的模式，让不少消费者会对景区所在城市的印象加分，从而有可能让消费者更愿意在该城市驻足更久，增加消费场景和金额。
此外， 持“第 27 届上海电影节” 票根的影迷或淘麦 VIP 黑钻用户，到部分海底捞用餐可享菜品 88 折优惠；参与线上互动还有机会抽取电影优惠券等，系列举措将电影票根转化为餐饮消费的优惠凭证，吸引影迷朋友走进海底捞门店，实现电影与餐饮两大消费场景的无缝对接。
“票根经济”成文旅消费新增长点
在相关政策推动下，“票根经济”正越来越多地渗透消费者的生活。
2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。全国各地积极响应，“票根经济”已成为文旅消费新增长点。
上海已将票根经济纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。加快重点商圈能级提升，推进商圈重点项目改造，启动建设国际珠宝时尚功能区，推进一刻钟便民生活圈建设。
中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山认为，看电影、看演出等，一直是大众文艺的日常选项。“票根经济”就是以电影、演出等为切入点，以“一票多享”的模式，将文娱消费与餐饮、购物、住宿、交通等场景无缝衔接，在短时间内充分带动特定空间的消费集中度。作为公共性极强的文娱消费形态，电影天然具备在短时间内聚集人群的媒介特性。而影院、剧院等作为城市空间的流量入口，通过电影、演出等票根带动的“观影/观演+餐饮/购物+住宿/交通”的消费闭环，自然就放大了电影、演出等文娱消费的附加值。这种集中度极高的消费模式不仅提升了单次消费的具体额度，更凭借购票立减、凭票兑换折扣等跨业态融合打破了文娱消费曾经的无形界限。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅告诉第一财经记者：“‘票根经济’诞生有着多方面的原因。从消费者角度看，随着生活水平的提高，人们对于文化娱乐和出行的需求日益增长，电影、演出、旅游等活动成为常见的消费选择。而消费者在消费过程中，往往希望能够获得更多的实惠和附加价值。‘票根经济’正好满足了这一需求，通过凭票根享受优惠，消费者可以在原有消费的基础上节省开支，增加消费者的获得感。从商家角度而言，这是一种有效的营销手段。不同行业的商家通过合作，利用票根将各自的客户资源进行整合和共享。从社会层面来说，票根经济能够促进消费市场的繁荣，带动相关产业的发展，对于经济增长具有一定的推动作用。”
孙佳山认为，未来融合电影、演艺、文旅的复合型票根经济还将进一步打破曾经的行业边界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的历史进程中，票根经济还将产生更为重要的时代影响，为提升广大人民群众的获得感、幸福感发挥更大媒介效应，推动新时代经济社会发展进入历史新阶段。
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揭书宜
乐琰
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